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SEO是指在自然搜索結果頁面（SERP）中優化網站的技術和戰略。SEO是一種有機算法，通常需要一定的時間和較長的過程，才能目睹實際結果。SEO技術包括網站內部優化、關鍵詞研究和選擇、鏈接建立、網站結構分析、META數據優化等。網站建設公司利用這些技術可以幫助網站提高在搜索引擎中的排名，從而獲得更高的曝光度和流量。

SEM則是通過付費別名廣告進入用戶的視線。網站建設公司把此類廣告稱為搜索引擎廣告，常常部署在搜素引擎頁面的主流推廣模塊上。SEM包括各種類型的廣告，這些廣告能夠第一時間向用戶展示相關信息，快速地提高網站引流和推廣效果。

盡管SEO和SEM逐漸形成兩個截然不同的數字營銷戰略，但它們有許多共同之處。無論是SEO還是SEM，都需要在企業中進行實施并承認其在數字營銷中的重要性。網站建設公司認為它們都可以向用戶提供更好的用戶體驗，從而建立品牌知名度，提高企業的業績。

然而，網站建設公司為幫助企業選擇SEO和SEM作為數字營銷策略時，需深思熟慮。SEO應作為長遠目標在整體戰略中計劃，因為其需要時間和常常無法保證結果。而SEM則是進行更快速營銷的一種可供選擇的方法。企業可利用分析工具分別分析SEO和SEM的結果，然后根據各自的優勢選擇最合適的方法。最終，企業需要為數字營銷策略做出明智的決策，以有效降低成本，提高收益，豐富用戶體驗，建立品牌影響力。